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广告研究

一、定义
广告研究内容主要包括:广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。
广告脚本测试:指对已经设计、创作出来,但还未发布的广告作品作评估测试
广告事前事后测试:在确定了要发布的广告版本后,分别在广告发布前和广告发布后一段时间内作测试,以此判断广告的效果;重点了解消费者对品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标的评价
广告效果测试:也需要在广告发布前和发布后各进行一次测试,但测试的重点有所不同,广告效果测试更注重广告发布对销售量的影响程度

二、广告研究解决的问题
1、选出效果比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中
2、了解广告片在传达信息与诉求方面出现的问题
3、广告的投放是否达到预期效果
4、广告的改进方向

三、广告研究的方法
1、会从以下一些列广告研究专业指标了解广告的成效
2、广告研究的成果输出
广告认知率及媒体到达率:知悉消费者对广告的认知情况并了解他们的认知渠道
广告对品牌的影响:看过广告之后,消费者对品牌的态度是否有所改变
广告对产品的影响:消费者看过广告之后对产品的购买意向发生变化
 
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