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上海明略市场策划咨询有限公司
地址:中国上海市徐汇区广元西路55号上海交通大学内物资楼112室
手机:18616858528
E-mail:strategy@market-exp.com
网址:www.market-exp.com
 
某集成吊顶品牌神秘顾客调研项目

调研背景和目的
  客户为某著名集成吊顶品牌,为了进一步保证门店销售产品的质量,展开了全国范围性的“打假打非”的活动。明略为其提供暗访,查找出有问题的供应商。
调研内容及方法
  整个检测主要是访问员以消费者的身份进入门店,通过与导购员的沟通查找出该店是否有其它品牌的产品或假货,并拍视频为证!
  调研覆盖城市:兰溪、瞿州、东台、黄山、南昌、广安、株洲、济南、宝鸡、焦作等城市
调研效果
  经过对各门店的调研,明略为其查找出一批供应商销售其它品牌产品,为其进行“打假打非”活动提供了确凿的证据,从而保证其门店销售产品的质量。


某商业中心消费者调查

调研背景和目的
  某商业中心相对而言,客流量相对较少,现欲通过消费者调研了解周边居民的消费习惯和购买习惯和对购物中心的满意程度和希望有所改进。
调研内容及方法
  主要对消费者的背景、购物习惯、所青睐的百货、娱乐、餐饮品牌以及消费者对该购物中心的评价。
方法:周边居民入户、现场消费者拦截访问
调研效果
  通过完成200份针对周边居民入户访问以及400份针对周边居民拦截访问,进行数据整理等,了解到消费者的爱好以及其购物习惯,针对这些情况明略提出针对性建议,对其改进提供了可靠的依据!


某知名宠物粮竞争对手研究

调研背景和目的
随着生活水平的不断改善,宠物食品行业的竞争也越来越激烈。客户欲想通过对竞争对手的调研,了解竞争对手市场信息,让竞品消费者转移品牌从而扩大市场份额。
调研内容和方法
1)消费者购买产品注意点  2)产品与竞品对比   3)产品名称 与竞品对比
4)产品包装与竞品对比   5)各产品特色测试  6)消费者对该产品的使用购买习惯
7)获取新品、USP是否满足消费者的利益诉求
8)测试消费者对新品的接受程度和购买意向
方法: 座谈会
调研效果
通过座谈会上消费者的表述,明略给客户提出了关于产品形态、命名、包装以及定价等方面提出了建设性的意见,为产品上市奠定了基础


商业广场商圈调查项目

调研背景和目的
   客户为某房地产开发企业。拟对上海浦东一地块新建一商业广场,为了了解该地块周边的商业环境和消费群体消费习惯,明略为其提供了专业的商圈调查服务。
调研内容和方法
1.对方圆2公里内的所有环境进行普查。用来分析潜在消费对象、竞争对手有哪些,交通情况、消费对象的密度分布情况。
2.消费者的消费态度及习惯调查。
分析了解消费者的消费心态、消费需求、消费习惯。为招商引资、商场定位提供数据基础
3.竞争商场品牌普查。
分析竞争商场的品牌分布情况、商业定位。为招商引资、商场定位提供数据基础。
4.消费者座谈会。
深入了解消费者的消费需求、对于进口商品的消费态度、接受度等。
方法:商圈普查、焦点座谈会、定点街访
调研效果
1、绘制了商圈普查地图,对潜在消费者的密度分布、竞争商场、写字楼、餐馆、大型品牌连锁店、交通设施进行了标注。
2、对消费者的需求深入了解,同时对大量进口商品的引进可行性进行了分析。
3、了解了竞争商场的相关数据指标,深入挖掘了其推广政策、招商政策,对其内部结构进行了有效的分类分析。


饮料新产品上市调查项目

调研背景和目的
客户为某饮料品牌生产商,为了了解其新产品的市场接受度,明略为其在消费者中进行了全面的包装测试、口味测试、价格测试、广告测试。以了解该新产品是否能够为大众消费者接受,同时为广告宣传定位提供数据基础。
调研内容
1. 包装测试:对该产品的5种包装的外观设计、颜色、文字印刷,进行消费者测试。分析各种包装的优劣势并给出理由。
2. 口味测试:对该产品的9种口味进行消费者测试。
3. 价格测试:对该产品进行价格测试,了解消费者的价格可接受度,以及性价比的评判,同时了解消费者关于该产品的价格敏感度。
4. 广告测试:对该产品的广告语、平面广告设计进行测试。了解消费者的广告接受度,同时评估广告定位是否与产品定位是否一致。
调研覆盖城市
上海、广州、四川成都、杭州、苏州等
调研方法
1. 定点访问 2. 焦点座谈会
调研效果
通过对消费者的各种测试,帮助企业将该产品成功推向了市场,并取得了广大消费者的认同。同时根据消费者对广告测试的相关意见,对广告制作做出了调整,相应的对广告语、平面广告进行了重新设计。


大型超市门店监测项目

调研背景和目的
客户为某大型超市,旗下在上海大部分地区都有其门店,现欲了解旗下门店的客流量以及大部分的顾客对其的满意度,委托明略为其第三方公司对其门店进行监测。
调研内容
1.取得目标受众的背景资料(性别、年龄、教育程度、职业、收入等)
2.商圈竞争情况调研
3.目标群体满意度研究
调研方法
街头拦截访问为主,监测客流量拍视频以佐证
调研效果
经监测及访问,明略发现目标受众的人群以及四周商圈的竞争较强,顾客对其的满意度并不是很高并提出针对性建议。客户根据明略建议制作出了针对性方针,客流量增加


手提电脑消费市场研究

调研背景及目的
该公司为改进目前现有的笔记本电脑产品,使其产品功能更具人性化,更适合该品牌现有和潜在的消费群体对笔记本电脑的需求,特委托上海明略市场策划咨询有限公司为其进行针对目标消费群体消费结构和需求方面的市场调研项目。
调研内容
1.单位用户手提电脑拥有的情况
2.各品牌手提电脑市场表现
3.未来一年手提电脑添置计划
4.单位用户办公设备的够买决策模式
调研覆盖城市
上海、北京、广州以及全国二三线城市
调研方法
商务楼随机访问
调研效果
经过访问,明略了解到了各大城市里手提电脑的渗透率、单位用户拥有手提电脑的数量以及是什么品牌、用户购买电脑的时间以及他们计划想要添置的数量。这一系列数据让客户了解到目标消费群体的结构以及他们的需求量,为后期销售预测以及生产计划提供了可靠的依据。


中国主要城市服装进入机会研究

调研背景及目的
该公司从国外最新引进了一个高档女装品牌,打算推出市场,在此之前该公司决策者希望通过进行市场调研的斱式来了解消费者在服装方面的消费习惯和对新品牌的接受度,根据消费者的建议来对产品进行调整和定位。
调研内容
1.高端消费者服装消费习惯研究
2.消费者对新品牌女装接受度研究
调研覆盖城市
上海、北京、广州
调研方法
消费者座谈会、街头拦截访问
调研效果
调查发现在上海和广州的消费者对于高端时尚新品牌接受程度相对较高,产品得到了多数消费者的接受,并通过消费者座谈会提炼出最受欢迎的产品概念,在投放DM及公交车身广告后进入市场,销量直线上升,并在上海打响了产品知名度,一度引起市场对于高端女装的追捧。


汽车购买行为特征研究

调研背景及目的
随着生活水平的不断提高,越来越多的人对交通工具提出了新的需求,市场对汽车的需求迅速变化。某某公司期望了解目前的汽车消费者对于汽车的购买行为和态度与2年前是否有了变化,同时寻找消费者对于未来汽车的功能的潜在需求。
调研内容
1、汽车购买行为特征
2、潜在汽车功能需求
调研覆盖城市
上海、南京、杭州、北京、广州、武汉、成都
调研方法
特殊场所拦截访问
调研效果
调查发现,消费者对于汽车的消费观有一点的变化,已经不仅仅是要求一个代步工具,更希望汽车能够彰显自身身份,同时能商务家用兼顾,同时,该汽车品牌有很好的品牌口碑,但是对于汽车零配件的维修周期和零配件则有一些不足,该公司提出了多功能轿车的概念,并改进了4S店的设点及服务,在当年,该车型成为年度热销车。


中国保健品行业研究

调研背景及目的
为了准确把握保健品的行业需求状况、保健品品牌的市场分布状况,以更好的了解保健品的市场现状和发展方向,为相关的保健品企业的远期战略目标作出决策与依据。
调研内容
1、行业现状研究(行业研究、行业特征、行业现状、行业发展趋势)
2、保健品消费需求研究(品牌了解、购买消费行为、服用消费性为……)
3、保健品潜在机会
调研覆盖城市
上海、北京、广州、深圳、南宁
调研方法
案头研究(次级资料、INTERNET检索)、定量研究(消费者电话访问)
调研效果
调查大部分消费者愿意在健康方面投资,会定期购买一些健康品。通过电话访问,我们了解到了保健品的需求量,和目前的市场状况,为企业后期战略制定提供了可靠的依据。

 

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