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研究专长

 新产品研究
 产品定位研究
 市场细分研究
 市场需求研究
 顾客满意度研究
 品牌研究
 消费者调查
 消费者习惯态度(U&A研究)
 广告研究
 零售店测试
 销售渠道调查
 促销效果测试
 商圈研究
 竞争对手研究
 竞争力评估
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上海明略市场策划咨询有限公司
地址:中国上海市徐汇区广元西路55号上海交通大学内物资楼112室
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E-mail:strategy@market-exp.com
网址:www.market-exp.com
 
新产品研究
一、定义
新产品的开发与投入自然更需要关注市场、关注消费者的需要。一个产品的市场布局、市场容量关键在于消费者的认同度。在新产品进入市场前,要让消费者来评价产品,比如其需求状况、购买可能性、价格接受程度等等,这都是有效的市场调研计划能够实现的成果。同时,企业还要综合评估产品的优势、劣势、机会和威胁,做好SWOT分析,认真深入地研究目标市场的消费者消费特性以及竞争对手的现状、销售渠道的现状,分析市场进入的障碍和机会,以便为产品的顺利进入找到良好的切入点,降低营销风险。

二、研究内容
产品概念测试
明略为客户提供三种产品概念测试:概念筛选测试、概念吸引力测试与产品样板测试。

主要采用小组座谈会、入户访问、定点调查

产品属性测试

包装测试
  对新产品上市或者老产品变换包装时,通常需要在目标消费者中进行效果测试。测试的要点包括:包装是否能够清楚的传送产品(品牌)所具有的特点和所提供的主要利益点;消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买;包装能否强化产品(品牌)在目标消费群心目中的形象;以及不同包装方案对价格的影响。测试的最终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出最佳包装方案。
包装测试通常采用的调查方法包括:小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。
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